La population en chiffres

Population totale :

10.589.025

Population urbaine :

66,5%

Population rurale :

33,5%

Densité de la population :

66 hab./km²

Population masculine :

50,4%

Population féminine :

49,7%

Croissance annuelle de la population :

1,00%

Age moyen :

75,1

Origines ethniques de la population :

98% d'Arabes, 1% d'Européens, juifs et autres 1%.

Population des principales villes (banlieue inclue)

Source : Institut National des Statistiques (INS), 2009.

L'âge de la population

Source : Population Division of the Department of Economic and Social Affairs of the United Nations Secretariat, World Population Prospects, 2005.

Source : INS

La composition des ménages

Source : * INS, 2006; ** INS, 2006

Les dépenses de consommation

Les secteurs de consommation porteurs

Huile d'olive, produits de la pêche, dattes, pièces éléctroniques, câbles.

Le comportement de consommation

Importance de l'information sur les produits : le consommateur tunisien est devenu exigeant en matière d'information sur les produits, leur disponibilité, les produits concurrents, leur marque, leur rapport qualité/prix, etc. 93% des Tunisiens considèrent que pour bien consommer, il est indispensable d'avoir un certain niveau d'information sur les produits disponibles ; 78% comparent la qualité des produits avant d'acheter ; 65% aiment avoir beaucoup de choix pour leurs achats.
Importance de la notion de la marque : l'image de marque est un élément fondamental dans le positionnement du produit et la sécurisation du consommateur. La réputation de la marque semble être un facteur important pour 81% des enquêtés.
Importance de la communication : l'effet de l'entourage (58%) influe sur l'acte de consommation beaucoup plus que la publicité (26%).

Le profil du consommateur et son pouvoir d'achat

Une nouvelle culture du crédit a fait son apparition, marquée par un rapide changement de comportement des tunisiens qui adoptent un mode de consommation plus proche de celui des pays plus développés. Le logement représente la principale source d'endettement en Tunisie. Les tunisiens cherchent la nouveauté dans les produits, la protection de l'environnement commence à les intéresser, c'est une nouvelle conception. Le consommateur tunisien est un peu impulsif et manque de maturité.

Le recours au crédit à la consommation

Alors que 80% des tunisiens sont propriétaires, le remboursement des crédits à l’habitat pèse près de 40% du revenu disponible des ménages.

Les associations de consommateurs

ODC , Organisation de la défense du Consommateur

Les supports publicitaires

Télévision

La publicité à la télévision a énormément d'influence sur le comportement de consommation des tunisiens. La diffusion d'un spot pendant le mois de Ramadhan après la rupture du jêune et avant le téléfilm tunisien touchera le plus grand nombre de téléspectateurs.

Les principales télévisions
Tunis 7
Hannibal Tv
Canal 21

Presse

La publicité publiée dans les journaux accompagne le consommateur dans sa décision d’achat et l’avertit des offres promotionnelles. Elle est influente car le lecteur peut l'assimiler à son propre rythme.

Courrier

Les hypermarchés procèdent de plus en plus à cette méthode pour annoncer leurs promotions, le consommateur tunisien est très sensible à cette procédure.

Moyens de locomotion

Des panneaux publicitaires dans les rues, sur les abris bus, dans les stations de métro ou les gares, la publicité se développe de plus en plus sur les moyens de locomotion eux-mêmes (voiture personnelle, bus, train, avion).

Les principaux acteurs :
Agence publicitaire SNASH
Agence publicitaire MIP
Agence publicitaire Benfaiza

Radio

La chaine de radio Mosaïque est la plus populaire est la plus écoutée. Les messages publicitaires par la radio permettent de toucher un public très large. Ils font surtout la promotion des grands magasins tel que Carrefour et Géant.

Les principales radios
Radio Mosaïque
RTCI
National
Mounastir
El Zitouna FM
El jaouhara FM

Nouvelles technologies (e-marketing, sms, etc.)

La Tunisie compte plus de 5 millions d’internautes. La publicité se fait directement sur les sites internet ; la publicité par e-mail se développe mais à tendance à se noyer dans la masse des spams reçus. Le M-marketing (publicité via le téléphone mobile) reste limité, se limitant aux annonces de promotions des boutiques ou aux périodes des soldes.

Les principaux acteurs :
Bab El Web
Ballouchi

Principales agences de publicité

Saatchi & Saatchi
Groupe Publicis

Les grands principes de la réglementation de la publicité

Boisson et Alcool

Il n'y a pas de publicité sur l'alcool en Tunisie car c'est un pays musulman où l'alcool est interdit par la religion. Néanmoins, la Tunisie fait de la publicité pour son vin local dans les foires internationales.

Cigarettes

La loi antitabac (loi n° 98-17 du 23 février 1998) relative à la prévention des dangers du tabagisme, promulguée en 1998, et qui énonce, l'interdiction de la promotion et de la publicité du tabac dans les médias, l'interdiction de la consommation du tabac, sous toutes ses formes, dans les lieux publics, ainsi que l'interdiction de fumer, à des heures déterminées, pour certaines catégories de personnels, notamment dans le secteur de la nutrition.

Produits pharmaceutiques et médicaments

L’arrêté du 17/06/91 _ 02/07/1991 N° 47 fixant la composition les attributions et les règles de fonctionnement de commission de contrôle de la publicité, en vue de l'autorisation de diriger une agence de promotion et d'information médicale et scientifique et d'exercer l'activité de délégué médical.

Autres règles

Depuis peu, le secteur de la vente d’espaces publicitaires audiovisuels et télévisuels a été ouvert à la concurrence. Il est régit par 7 lois datant de 1971 à 1998.

L'usage des langues étrangères

Une traduction en arabe même discrète doit être fournie pour toute expression ou phrase écrite dans une autre langue.

Les organes de régulation de la publicité

Le Conseil de la Concurrence (CC)